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Die Neuzugänge:

bab.la Wörterbuch: 28 Wörterbücher zu verschiedenen Sprachpaaren
http://de.bab.la/woerterbuch/

bab.la Phrasen: Übersetzungen von gängigen Redewendungen und Begriffen aus den Bereichen Bewerbung, Wissenschaftliches Schreiben, Geschäftskorrespondenz und Persönliche Korrespondenz in aktuell 17 Sprachen
http://de.bab.la/phrasen/

Vor allem von bab.la Phrasen bin ich ziemlich begeistert, weil alle 17 Sprachen untereinander wild übersetzt werden können.

Viel Vergnügen beim Schmökern!

Hintergrund ist ein Bericht über den derzeit extrem erfolgreichen deutschen Sänger Pierre Baigorry. Kennen Sie nicht? Kein Wunder, im Pop-Leben nennt er sich Peter Fox.

“Fox”, weil er wegen seiner roten Haare schon immer den Spitznamen “Foxy” getragen habe.

“Peter”, weil – und jetzt kommt’s – “Pierre” auf Französisch “Peter” heiße, so schreibt es der Stadt-Anzeiger.

Verrückt: Ich hätte geschworen, dass es genau umgekehrt ist. Dass “Peter” auf Französisch “Pierre” heißt. So kann man sich auch als alter Frankophiler irren. Jetzt wissen wir, dass Pierre ein urdeutscher Name ist und Peter eben französisch. Wer weiß, vielleicht war Peter sogar der Mann von Marianne? Peter und Marianne hört sich doch gut an, zumindest für ein Schlagerpaar ;-)

… jetzt fällt mir erst auf, dass “péter” ja auch ein französisches Verb ist. Auf Deutsch heißt das … hmm, nein, … Fäkalsprache möchte ich hier nicht benutzen. Da müssen Sie schon selber nachschlagen.

So, ich sollte für heute Schluss machen, bevor ich noch mehr komische Sachen schreibe.

Aber falls es jemand nicht gemerkt hat: “Pierre” ist natürlich französisch und heißt auf Deutsch “Peter”.

Aber auf den Fußballseiten der Zeitungen ist ja viel Ungrammatisches zu lesen. Immer häufiger steht da z. B. etwas in der Art: “Spieler X hat noch Vertrag bis 2010″. Ich stelle mir das so vor, dass da irgendein atemloser Spieler im Interview direkt am Spielfeldrand einmal einen solchen Satz hingeschlonzt hat, den der Sport-Reporter dann gleich als fußballfachsprachlich angenommen hat. Und darum braucht man heute im Fußball vor Vertrag keinen Artikel mehr.

Und dieses Schild bietet wirklich ein paar sehr schöne Übersetzungsschmankerl:

"Nicht lassen kein Gegenstand von Wert in sein Auto"

Man beachte die schöne doppelte Verneinung und die im Ergebnis damit verbundene Aufforderung, doch unbedingt etwas Wertvolles in seinem Auto zu lassen….

… französische Diebe müssen schließlich auch von irgendetwas leben…

In diesem Beitrag möchte ich Ihnen die Formel 4 Us/UUUU vorstellen, die hilfreich bei der Formulierung von Titeln, Überschriften, Zwischentiteln, E-Mail-Betreff-Zeilen etc. ist und Leser in den Text hineinziehen soll. Deshalb ist UUUU auch für jeden Blogger interessant.

UUUU: Die Formel für anziehende Texte

Die 4 Us stehen für:

1. Useful
2. Unique
3. Ultra-specific
4. Urgent

Auf Deutsch bedeutet das Ganze so viel wie:

1. Nützlich
   Versprechen Sie Ihrem Leser einen Nutzen, einen Vorteil. Es soll sich für ihn lohnen, Ihren Text zu lesen.
2. Einzigartig
   Eine gute Überschrift enthält etwas Neues, etwas, das der Leser vorher am besten noch nirgendwo gelesen hat. Und wenn es nichts Neues ist, sollten Sie es auf eine neue Art texten.
   Handelt es sich um einen Werbetext, können Sie hier auch den USP bzw. das Alleinstellungsmerkmal Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung "verarbeiten".
3. Präzise/konkret
   Formulieren Sie Ihre Überschrift so, dass man sie nicht beliebig über andere Texte setzen könnte. Sie muss sich konkret auf Ihren Text beziehen.
4. Dringend
   Geben Sie dem Leser einen Grund, warum er jetzt gleich handeln und Ihren Text lesen soll.

Prüfen Sie Ihre Headlines, Betreffzeilen etc. auf Übereinstimmung mit diesen Kriterien:

Verspricht Ihre Überschrift einen Nutzen?

Meine Beitragsüberschrift in diesem Blog an andere Stelle tut dies z. B. nicht:

"Google AdWords Editor Version 6.0 erschienen"

Der Nutzen, der sich hieraus ergibt, ist eher vage: Aha, es gibt eine neue Version, die hat sicher ein paar neue Features. Das ist zu wenig, der nutzen soll sich dem Leser ja genauer erschließen. Besser formuliert hätte das (nur als Beispiel) so aussehen können:

"Der neue Google AdWords Editor erspart Ihnen 1/4 Ihrer Zeit"

Zeit- und Geldersparnis, Sicherheit und (Geld)Gewinne sind übrigens immer gern gesehene Vorteile, bei denen man fast nichts falsch machen kann.

Aber: Der im Titel versprochene Vorteil bzw. Nutzen muss sich im Text natürlich auch wiederfinden lassen! Locken Sie die Leser also nicht in Ihren Text, wenn Sie das versprechen aus dem Titel nicht einhalten können.

Eine einfache Art, einen Nutzen für den Leser erkennbar zu machen, sind Titel und Überschriften, die mit "So …" oder "Wie Sie …" beginnen. Beispiel gefällig?

"So sparen Sie mit dem neuen Google AdWords Editor 6.0 jeden Tag 1 Stunde Ihrer Zeit"

Ist Ihre Überschrift einzigartig?

Es sollte sich nicht um eine Überschrift handeln, die man beliebig austauschen kann. Sie sollte etwas Neues bieten, dass man so noch nirgendwo anders gelesen hat. Die Anforderungen sollten aber natürlich nicht ins Unermessliche gehen, schließlich kann man sich bezüglich der Einzigartigkeit bzw. Neuartigkeit niemals richtig sicher sein…

"Neuer Google AdWords Editor erschienen"

wäre jedenfalls nicht einzigartig, denn die Überschrift hätte auch zu allen Vorversionen des Programms gepasst und taucht sicherlich x-mal im Internet auf.

"So sparen Sie mit dem neuen Google AdWords Editor 6.0 jeden Tag 1 Stunde Ihrer Zeit"

ist hingegen als einzigartig anzusehen, da sie individuell formuliert ist und etwas Neues verspricht.

Und wenn Ihnen auch das nicht nicht genügt, weil Sie meinen, dass es nicht einzigartig genug ist, schreiben Sie es doch einfach auf eine ganz neue Art:

"Warum Google-AdWords-Kunden jetzt mehr Freunde haben"

(Denn Sie haben jetzt ja mehr Zeit, um sich um ihre sozialen Kontakte zu kümmern)

Ist Ihre Überschrift präzise und konkret?

Obwohl dies eigentlich selbstverständlich sein sollte, lese ich häufig Überschriften, die allzu unpräzise sind. Auf meine Beispiel-Überschrift übertragen wäre folgender Titel  z. B. eher schlecht formuliert:

"Neues Google-Programm erschienen"

Der Leser weiß überhaupt nicht, worum es geht. Der Name des Programms und – warum nicht auch – die Versionsnummer würden hingegen den Inhalt des Textes präzisieren. Und wenn Sie dem Leser dann noch sagen, dass er durch das Programm (und damit indirekt durch das Lesen Ihres Textes) Zeit spart, sind Sie ganz gehörig präzise:

"Wie Sie mit dem neuen Google AdWords Editor 6.0 jeden Tag 1 Stunde Ihrer Zeit sparen"

Das Beispiel "Warum Google-AdWords-Kunden jetzt mehr Freunde haben" würde ich allerdings so belassen, denn wenn Sie hier noch konkreter werden ("Warum Google-AdWords-Kunden mit dem Editor 6.0 jetzt mehr Freunde haben"), verliert die Überschrift meines Erachtens an Originalität.

Ist die Überschrift dringend?

Bringen Sie den zeitlichen Aspekt in Ihre Titel: "ab sofort, nur noch bis …, dieses Jahr, am Montag, nur 24 Stunden, heute noch, …"

Die Dringlichkeit zu handeln muss sich nicht explizit aus einzelnen Wörtern ergeben. Es genügt, wenn sie sich aus dem Sinn der gesamten Überschrift erschließen lässt.

Bei

"Wie Sie mit dem neuen Google AdWords Editor 6.0 jeden Tag 1 Stunde Ihrer Zeit sparen"

ergibt sich die Dringlichkeit aus der Tatsache, dass der Leser nur dann Zeit spart, wenn er den Text liest bzw. den neuen Editor einsetzt. Und wer will bei seiner Arbeit nicht möglichst viel Zeit sparen, und das am besten sofort?

Viele Erfolg beim Texten wünscht

Wolfram Gagern

Ziel der d.e.s.d.-Links war (und ist), den Teilnehmern dieser Newsgroup eine Übersicht interessanter Links an die Hand zu geben, die sich mit dem Thema deutsche Sprache befassen.

Vieles hat sich seither getan. Leider auch bei den Links, denn viele entpuppten sich heute als Leichen. Ich habe deshalb ein kleines Update gemacht und die Links aktualisiert. Dort, wo die verlinkten Seiten ganz verschwunden sind, habe ich versucht, adäquate Alternativen zu finden.

Kommentare und neue Linkvorschläge sind mir natürlich willkommen.

Hier geht es zu den d.e.s.d.-Links zur deutschen Sprache