Mit Google Sets aus dem “Laboratorium” von Google lassen sich verwandte Keywords zu mehreren Suchbegriffen finden. Bis zu 5 Suchbegriffe können eingegeben werden. Das Ergebnis kann man im seltensten Fall 1 zu 1 übernehmen. Als Richtungsgeber bei der Suche nach Keywords ist es aber allemal zu gebrauchen.

In Kombination mit dem Google Keyword Tool lassen sich die Ergebnisse gut erweitern.

Weitere Tipps für die Keyword-Suche.

Danch sind mehrere Domains innerhalb einer Anzeigegruppe nicht mehr zulässig.

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster bleiben innerhalb einer Anzeigengruppe erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.widgets.beispiel.com
• www.beispiel.com/widgets/redwidgets/
• www.beispiel.com/index.html

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster innerhalb einer Anzeigengruppe sind hingegen nicht mehr erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.beispiel.widgets.com

Für das Keyword "seoline" (ohne Anführungszeichen) findet man die deutsche Homepage von SEOLine heute, am 17.02.2009,  sogar erst auf Platz 56! Dass SEOLine abgestraft wurde, scheint damit klar zu sein. Dass es wegen Link-Buildings abgestraft wurde, ist wahrscheinlich.

Die Kollegen vom Suchmaschinenmarketing-Blog von dynamicdrive.de haben einen Blick auf die Link-Abfrage bei Google für die deutsche Domain seoline.de geworfen und waren vom Ergebnis wenig überzeugt.

Auch einige Kunden von SEOLine sind laut "Internet World Business" betroffen. Als Beispiel wird ein Shop für Babybedarf genannt, der von den oberen Rängen auf Platz 39 abgerutscht sei.

SEOLine-Geschäftsführer Martin Maier klingt ziemlich unaufgeregt und glaubt an einen neuen Trend. Zitat aus "Internet World Business": "Der identische Vorfall hat bereits viele SEO-Agenturen betroffen. Wir können mit bestem Gewissen auf unsere SEO-Prinzipien verweisen und lassen uns gerade vom BVDW zertifizieren." Ein Schelm, der dabei denkt: Was nützt mir die BVDW-Zertifizierung, wenn meine Kunden aufgrund meines Link-Building abgestraft wurden?

Steht professionelles "künstliches" Link-Building damit vor dem Aus?

Obwohl sich Google dazu nicht äußert, ist es damit äußerst wahrscheinlich, dass künstlich wirkendes Link-Building in Zukunft Gefahr läuft, von Google massiv abgestraft zu werden.

Aus Google-Sicht ist dieser Schritt nur konsequent. Denn als Folge müssten Homepage-Betreiber (und SEOler) sich noch mehr auf das Content-Building konzentrieren. Denn guter Content ist gut den Leser. Und guter Content sollte mehr oder weniger automatisch "natürliche" Back-Links erzeugen, die von Google sicherlich weiterhin positiv bewertet werden.

Beim Einrichten einer Google-AdWords-Kampagne ist das Suchen – und Finden – relevanter Keywords natürlich die wichtigste Vorbereitung.

In diesem Zusammenhang kennt sicherlich jeder die “hauseigenen” Google-Keyword-Tools.

Ich möchte Ihnen heute zwei andere wertvolle Möglichkeiten vorstellen, mit denen Sie sehr erfolgreich auf “Keyword-Jagd” gehen können.

Keyword-Recherche in Buch-Registern und -Inhaltsverzeichnissen

Der Buchversender www.deutschesfachbuch.de gibt in seinem Online-Katalog von unzähligen Büchern die Inhaltsverzeichnisse und Register wieder. Geben Sie einfach ein für Ihre Google-AdWords-Kampagne wichtiges Keyword in dieKatalogsuche ein. Wenn neben den gefundenen Büchern ein Link namens “reinschauen” abgebildet ist, haben Sie Zugriff auf Inhaltsverzeichnis und/oder Register des jeweiligen Buches. Beides können Sie gut als Quelle für themenverwandte Keywords verwenden.

Verwandte Keywords finden mit Semager.de

Semager.de ist eine semantische Suchmaschine, die symphatischerweise gleich über dem Suchfeld die Option “Verwandte Wörter finden” anbietet. Als Ergebnis dieser Suche werden Wortlisten ausgegeben, die in 5 Spalten – je nach Art der Beziehung – sortiert sind.

Auf Semantic Business werden weitere Such- und Analysemöglichkeiten angeboten, z. B. die Möglichkeit, Webseiten zu analysieren. Auf der Ergebnisseite der Webseiten-Analyse können Sie für die gefundenen Keywords dann gleich auch verwandte Begriffe suchen. Das eigent sich besonders gut, um thematisch einschlägige Homepages nach relevanten Keywords zu durchsuchen.

Offensichtlich ist hier auch eine Tippfehler-Datenbank in Planung, derzeit aber noch nicht verfügbar. Weitere semantische Datenbanken runden das Angebot ab.

Ähnlich funktioniert übrigens auch die Suche auf wortschatz.uni-leipzig.de, allerdings sind die Ergebnisse viel unübersichtlicher.

1. Neue abfrageabhängige Berechnung des Qualitätsfaktors

Der Qualitätsfaktor ("Quality Score") wird zukünftig in Echtzeit bei jeder einzelnen Suchanfrage neu berechnet und soll dadurch genauer werden. Relevante Kleinanzeigen sollen dadurch häufiger angezeigt werden, nicht relevante dafür seltener oder gar nicht.

Der Qualitätsfaktor häng dabei vom eingegebenen Suchbegriff, dem entsprechenden Keyword in der Kampagne, dem Ort, von dem die Suche ausgeführt wird, dem benutzten Suchnetzwerk und von anderen "Relevanz-Faktoren" ab, die Trevor Claiborne nicht nennt.

Google verspricht sich hiervon, dass die Google-Nutzer zukünftig bessere, also passendere Kleinanzeigen zu sehen bekommen, und dass die AdWords-Nutzer – sprich: die Werbetreibenden -  dadurch noch qualifiziertere Kundenkontakte erhalten.

2. Keine inaktiven Keywords mehr

Da der Qualitätsfaktor je Abfrage neu berechnet wird, wird es auch keine inaktiven Keywords mehr geben. Dadurch haben alle Keywords die Chance, auf Webseiten oder im Suchnetzwerk zu erscheinen. Natürlich, so schreibt es auch Trevor Claiborne, sind solche bisher als inaktiv geltenden Keywords kaum geeignet, großen Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Immerhin besteht hier dann die, wenn auch sehr minimale Chance, dass es vereinzelte Abfragen gibt, bei der das eigentlich inaktive Keyword passt und somit an einigermaßen guter Position eingeblendet wird.

Einen großen Vorteil kann ich allerdings nicht erkennen. Da der Qualitätsfaktor bei solchen Keywords wohl auch in Zukunft eher schlecht bleiben wird, wird es wohl – von Ausnahmen abgesehen – weiterhin ratsam bleiben, derartige Keywords zu löschen, damit sie nicht die Qualität der gesamten Anzeigengruppe beeinträchtigen können.

3. Das "First Page Bid" löst das Mindestgebot ab

Aufgrund des zukünftig abfrageabhängigen Qualitätsfaktors wird es auch kein Mindestgebot mehr geben. Stattdessen kann man dann auf eine Platzierung auf der ersten Suchergebnis-Seite setzen ("First Page Bid").

Relevant für die Positionierung ist dabei laut Google die "genau passende" Version des Keywords, der Qualitätsfaktor der Kleinanzeige, der Konkurrenzdruck zu diesem Keyword und natürlich das eigene "1.-Seite-Gebot".

Google schreibt, dass man das Feedback bekommen habe, dass die Mindestgebote "nicht immer hilfreich dabei gewesen seien, die Position zu bekommen, die man erreichen wollte" (frei übersetzt). Naja, man bekam die gewünschte Position zwar nicht auf dem Teller serviert, mit ein wenig Ausprobieren und dem entsprechenden Kleingeld konnte man sie bisher aber immer ganz gut ansteuern (um es einmal recht einfach auszudrücken).

Der "Vorteil", der man zukünftig hat, wird aber wohl sein, dass man schwarz auf weiß von Google angegeben bekommt, wie viel man für eine Position auf Seite 1 bieten muss.

Auswirkungen bleiben abzuwarten

Wenn man ein bisschen schwarz malen möchte, dann könnte man annehmen, dass das gegenseitige Überbieten zukünftig einfacher sein wird, weil jeder ja sofort weiß, wie viel er für Seite 1 bieten muss. Und was passiert, wenn dann 9 Anbieter den First Page Bid oder ein bisschen mehr bieten, kann man sich leicht ausmalen: Er steigt für alle…

Auf lange Sicht wird der Markt das hier aber wohl ebenso regeln wie beim derzeitigen Mindestgebot, denn zu teuer eingekauft bleibt zu teuer eingekauft. Die Gebote werden sich daher wahrscheinlich auf ähnlichem Niveau einpendeln wie bisher. Das bleibt wenigstens zu hoffen…

Trevor Claiborne selbst schreibt, dass die Auswirkungen ganz unterschiedlich sein werden. Einige Werbetreibenden werden überhaupt keinen Unterschied feststellen, andere hingegen recht große. Warten wir es also ab.

Wann diese Änderungen umgesetzt werden, steht noch nicht fest. Es ist aber wohl schon innerhalb der nächsten 1 bis 3 Wochen damit zu rechnen. Erste Konten werden jetzt schon testweise umgestellt.

Das Mindestgebot wird solange weiter angezeigt, allerdings werden die weiteren Informationen zum Mindestgebot bereits auf Grundlage des abfrageabhängigen Qualitätsfaktors ausgegeben.

Update:

Position 1 für "Google Adwords Gebote"

Googeln Sie doch mal nach den Suchworten "google adwords gebote" oder "adwords positions gebote". Da hat es dieser Artikel bis auf Position 1 gebracht (Stand 16.10.2008). Das spricht dafür, dass meine Bemühungen um ein gutes SEO für diesen Blog nicht umsonst waren :-)

Bei der Gelegenheit: Falls Sie jemanden für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Homepage oder für Google-AdWords-Kampagnen suchen, melden Sie sich doch einfach bei mir über rhein-konzept …