Das Problem: Google schaltet zu werbliche Landing Pages ab

Bei sogenannten Single Landing Pages, also einfachen werblichen Landeseiten mit Bestellformular, werden AdWords-Kampagnen von Google-Mitarbeitern vermehrt händisch abgeschaltet. Die Begründung lautet dann immer so ungefähr: Die Landeseite sei rein werblich und biete zu wenig relevanten Content. Da können Sie sich jetzt natürlich fragen: Was bitte erwartet Google? Schließlich handelt es sich ja auch um Werbung… Weiter kommen Sie damit allerdings nicht, denn bei Google beißen Sie auf Granit.

Die Lösung: die “kleine Homepage” namens Microsite

Die Microsite ist sozusagen eine “kleine Homepage”, die durch die Verknüfung mehrerer Landing Pages über eine Homepage-übliche Navigation und die üblichen Rubriken, wie Impressum, AGB, etc., inhaltswertiger aussieht. Und natürlich sollte man beim Erstellen einer Microsite auch gleich darauf achten, tatsächlich mehr relevanten Content zum Produkt zu liefern.

In bisher allen Fällen hat dieser Umstieg von einer Single Landing Page auf eine von mir – auch inhaltlich – erstellte Microsite geholfen.

Als Beispiel möchte ich Ihnen eine schon etwas ältere Microsite für die Bewerbung eines kostenlosen E-Mail-Newsletters zeigen: http://www.div-news.de/ sowie eine aktuellere Lösung: http://www.qm-altenpflege.com.

Mit Google Sets aus dem “Laboratorium” von Google lassen sich verwandte Keywords zu mehreren Suchbegriffen finden. Bis zu 5 Suchbegriffe können eingegeben werden. Das Ergebnis kann man im seltensten Fall 1 zu 1 übernehmen. Als Richtungsgeber bei der Suche nach Keywords ist es aber allemal zu gebrauchen.

In Kombination mit dem Google Keyword Tool lassen sich die Ergebnisse gut erweitern.

Weitere Tipps für die Keyword-Suche.

Dieses 546 Seiten umfassende Nachschlagewerk befasst sich mit allen Facetten des Internetrechts. Themen sind u. a.:

• Rechtsprobleme beim Domain-Erwerb
• Urheberrecht
• Patentrecht
• Online-Marketing, z. B. Google AdWords, E-Mail-Werbung
• Online-Vertragsschluss mit Kunden
• Datenschutzrecht
• Haftung von Online-Diensten
• Internetstrafrecht

Das Skript gibt in verständlicher Sprache einen umfassenden und dennoch detaillierten Überblick über den Stand der aktuellen Rechtslage bzw. Rechtsprechung.

Es ist kostenlos erhältlich. Für den Fall, dass einem das Skript zusagt, bittet Prof. Hoeren lediglich um eine Spende für die Kaffeekasse des Instituts. Sympathisch ;-)

Hier können Sie das Skriptum "Internetrecht" (Stand März 09) von Prof. Dr. Thomas Hoeren herunterladen.

Danch sind mehrere Domains innerhalb einer Anzeigegruppe nicht mehr zulässig.

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster bleiben innerhalb einer Anzeigengruppe erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.widgets.beispiel.com
• www.beispiel.com/widgets/redwidgets/
• www.beispiel.com/index.html

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster innerhalb einer Anzeigengruppe sind hingegen nicht mehr erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.beispiel.widgets.com

Beim Einrichten einer Google-AdWords-Kampagne ist das Suchen – und Finden – relevanter Keywords natürlich die wichtigste Vorbereitung.

In diesem Zusammenhang kennt sicherlich jeder die “hauseigenen” Google-Keyword-Tools.

Ich möchte Ihnen heute zwei andere wertvolle Möglichkeiten vorstellen, mit denen Sie sehr erfolgreich auf “Keyword-Jagd” gehen können.

Keyword-Recherche in Buch-Registern und -Inhaltsverzeichnissen

Der Buchversender www.deutschesfachbuch.de gibt in seinem Online-Katalog von unzähligen Büchern die Inhaltsverzeichnisse und Register wieder. Geben Sie einfach ein für Ihre Google-AdWords-Kampagne wichtiges Keyword in dieKatalogsuche ein. Wenn neben den gefundenen Büchern ein Link namens “reinschauen” abgebildet ist, haben Sie Zugriff auf Inhaltsverzeichnis und/oder Register des jeweiligen Buches. Beides können Sie gut als Quelle für themenverwandte Keywords verwenden.

Verwandte Keywords finden mit Semager.de

Semager.de ist eine semantische Suchmaschine, die symphatischerweise gleich über dem Suchfeld die Option “Verwandte Wörter finden” anbietet. Als Ergebnis dieser Suche werden Wortlisten ausgegeben, die in 5 Spalten – je nach Art der Beziehung – sortiert sind.

Auf Semantic Business werden weitere Such- und Analysemöglichkeiten angeboten, z. B. die Möglichkeit, Webseiten zu analysieren. Auf der Ergebnisseite der Webseiten-Analyse können Sie für die gefundenen Keywords dann gleich auch verwandte Begriffe suchen. Das eigent sich besonders gut, um thematisch einschlägige Homepages nach relevanten Keywords zu durchsuchen.

Offensichtlich ist hier auch eine Tippfehler-Datenbank in Planung, derzeit aber noch nicht verfügbar. Weitere semantische Datenbanken runden das Angebot ab.

Ähnlich funktioniert übrigens auch die Suche auf wortschatz.uni-leipzig.de, allerdings sind die Ergebnisse viel unübersichtlicher.

1. Neue abfrageabhängige Berechnung des Qualitätsfaktors

Der Qualitätsfaktor ("Quality Score") wird zukünftig in Echtzeit bei jeder einzelnen Suchanfrage neu berechnet und soll dadurch genauer werden. Relevante Kleinanzeigen sollen dadurch häufiger angezeigt werden, nicht relevante dafür seltener oder gar nicht.

Der Qualitätsfaktor häng dabei vom eingegebenen Suchbegriff, dem entsprechenden Keyword in der Kampagne, dem Ort, von dem die Suche ausgeführt wird, dem benutzten Suchnetzwerk und von anderen "Relevanz-Faktoren" ab, die Trevor Claiborne nicht nennt.

Google verspricht sich hiervon, dass die Google-Nutzer zukünftig bessere, also passendere Kleinanzeigen zu sehen bekommen, und dass die AdWords-Nutzer – sprich: die Werbetreibenden -  dadurch noch qualifiziertere Kundenkontakte erhalten.

2. Keine inaktiven Keywords mehr

Da der Qualitätsfaktor je Abfrage neu berechnet wird, wird es auch keine inaktiven Keywords mehr geben. Dadurch haben alle Keywords die Chance, auf Webseiten oder im Suchnetzwerk zu erscheinen. Natürlich, so schreibt es auch Trevor Claiborne, sind solche bisher als inaktiv geltenden Keywords kaum geeignet, großen Traffic auf Ihre Website zu bringen.

Immerhin besteht hier dann die, wenn auch sehr minimale Chance, dass es vereinzelte Abfragen gibt, bei der das eigentlich inaktive Keyword passt und somit an einigermaßen guter Position eingeblendet wird.

Einen großen Vorteil kann ich allerdings nicht erkennen. Da der Qualitätsfaktor bei solchen Keywords wohl auch in Zukunft eher schlecht bleiben wird, wird es wohl – von Ausnahmen abgesehen – weiterhin ratsam bleiben, derartige Keywords zu löschen, damit sie nicht die Qualität der gesamten Anzeigengruppe beeinträchtigen können.

3. Das "First Page Bid" löst das Mindestgebot ab

Aufgrund des zukünftig abfrageabhängigen Qualitätsfaktors wird es auch kein Mindestgebot mehr geben. Stattdessen kann man dann auf eine Platzierung auf der ersten Suchergebnis-Seite setzen ("First Page Bid").

Relevant für die Positionierung ist dabei laut Google die "genau passende" Version des Keywords, der Qualitätsfaktor der Kleinanzeige, der Konkurrenzdruck zu diesem Keyword und natürlich das eigene "1.-Seite-Gebot".

Google schreibt, dass man das Feedback bekommen habe, dass die Mindestgebote "nicht immer hilfreich dabei gewesen seien, die Position zu bekommen, die man erreichen wollte" (frei übersetzt). Naja, man bekam die gewünschte Position zwar nicht auf dem Teller serviert, mit ein wenig Ausprobieren und dem entsprechenden Kleingeld konnte man sie bisher aber immer ganz gut ansteuern (um es einmal recht einfach auszudrücken).

Der "Vorteil", der man zukünftig hat, wird aber wohl sein, dass man schwarz auf weiß von Google angegeben bekommt, wie viel man für eine Position auf Seite 1 bieten muss.

Auswirkungen bleiben abzuwarten

Wenn man ein bisschen schwarz malen möchte, dann könnte man annehmen, dass das gegenseitige Überbieten zukünftig einfacher sein wird, weil jeder ja sofort weiß, wie viel er für Seite 1 bieten muss. Und was passiert, wenn dann 9 Anbieter den First Page Bid oder ein bisschen mehr bieten, kann man sich leicht ausmalen: Er steigt für alle…

Auf lange Sicht wird der Markt das hier aber wohl ebenso regeln wie beim derzeitigen Mindestgebot, denn zu teuer eingekauft bleibt zu teuer eingekauft. Die Gebote werden sich daher wahrscheinlich auf ähnlichem Niveau einpendeln wie bisher. Das bleibt wenigstens zu hoffen…

Trevor Claiborne selbst schreibt, dass die Auswirkungen ganz unterschiedlich sein werden. Einige Werbetreibenden werden überhaupt keinen Unterschied feststellen, andere hingegen recht große. Warten wir es also ab.

Wann diese Änderungen umgesetzt werden, steht noch nicht fest. Es ist aber wohl schon innerhalb der nächsten 1 bis 3 Wochen damit zu rechnen. Erste Konten werden jetzt schon testweise umgestellt.

Das Mindestgebot wird solange weiter angezeigt, allerdings werden die weiteren Informationen zum Mindestgebot bereits auf Grundlage des abfrageabhängigen Qualitätsfaktors ausgegeben.

Update:

Position 1 für "Google Adwords Gebote"

Googeln Sie doch mal nach den Suchworten "google adwords gebote" oder "adwords positions gebote". Da hat es dieser Artikel bis auf Position 1 gebracht (Stand 16.10.2008). Das spricht dafür, dass meine Bemühungen um ein gutes SEO für diesen Blog nicht umsonst waren :-)

Bei der Gelegenheit: Falls Sie jemanden für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Homepage oder für Google-AdWords-Kampagnen suchen, melden Sie sich doch einfach bei mir über rhein-konzept …

Einige der wichtigsten Neuerungen möchte ich Ihnen im Folgenden vorstellen.

1. Statistiken als csv-Datei für Excel exportieren

Die Statistiken können jetzt direkt aus dem Google AdWords Editor als csv-Datei exportiert werden. Der Umweg über dieErstellung eines Berichtes in der Online-Kampagnenverwaltung ist nicht mehr notwendig.

2. Download der CPC-Mindestgebote

Bisher wurden die CPC-Mindestgebote nur angezeigt, wenn man das komplette Konto neu heruntergeladen hat. Jetzt kann man die CPC-Mindestgebote separat herunterladen, indem man auf "Letzte Kontoänderungen herunterladen > CPC-Mindestgebot eingeben" klickt.

3. Statistik-Anzeige im Editor komfortabler geworden

Die Statistiken im Google AdWords Editor werden jetzt bei der ersten Anforderung komplett heruntergeladen. Wechselt man also die Ansicht innerhalb des Editors, braucht man nicht mehr jedes Mal auf den separaten Download der jeweiligen Statistik zu warten. Das bedeutet eine kleine Zeitersparnis und schont die Nerven ;-)

4. Neue Funktion "Text anfügen"

Sie können nunmehr beliebigen Text vor oder hinter einem bestehenden Text – sei es der Anzeigen-Text oder ein Keyword – einfügen. So können Sie z. B. in jeder beliebigen Zeile Ihrer Textanzeigen oder bei den von Ihnen markierten Keywords einzelne Wörter vor oder hinter den bestehenden Text setzen. Das Ersetzen von Text ist – wie bisher – natürlich weiterhin möglich.

5. Drag-and-Drop von Anzeigengruppen

Die Version 6.0 ermöglicht es Ihnen, Anzeigengruppen innnerhalb der Baumstruktur per Drag-and-Drop in eine andere Kampagne zu verschieben. Wenn Sie beim Markieren der Anzeigengruppe die Strg-Taste gedrückt halten, können Sie eine Kopie der Anzeigengruppe per Drag-and-Drop in eine andere Kampagne ziehen.

6. Placement-Kampagnen

Sie können jetzt auch Ihre Placement-Kampagnen auf CPC-Basis im Google AdWords Editor anlegen und verwalten. Vorher ging dies nur über die Online-Kampagnenverwaltung.

Weitere Änderungen finden Sie in den offiziellen Versionshinweisen von Google.