Das Problem: Google schaltet zu werbliche Landing Pages ab

Bei sogenannten Single Landing Pages, also einfachen werblichen Landeseiten mit Bestellformular, werden AdWords-Kampagnen von Google-Mitarbeitern vermehrt händisch abgeschaltet. Die Begründung lautet dann immer so ungefähr: Die Landeseite sei rein werblich und biete zu wenig relevanten Content. Da können Sie sich jetzt natürlich fragen: Was bitte erwartet Google? Schließlich handelt es sich ja auch um Werbung… Weiter kommen Sie damit allerdings nicht, denn bei Google beißen Sie auf Granit.

Die Lösung: die “kleine Homepage” namens Microsite

Die Microsite ist sozusagen eine “kleine Homepage”, die durch die Verknüfung mehrerer Landing Pages über eine Homepage-übliche Navigation und die üblichen Rubriken, wie Impressum, AGB, etc., inhaltswertiger aussieht. Und natürlich sollte man beim Erstellen einer Microsite auch gleich darauf achten, tatsächlich mehr relevanten Content zum Produkt zu liefern.

In bisher allen Fällen hat dieser Umstieg von einer Single Landing Page auf eine von mir – auch inhaltlich – erstellte Microsite geholfen.

Als Beispiel möchte ich Ihnen eine schon etwas ältere Microsite für die Bewerbung eines kostenlosen E-Mail-Newsletters zeigen: http://www.div-news.de/ sowie eine aktuellere Lösung: http://www.qm-altenpflege.com.

Weitere Infos

Gewinnspiel für PubCon-Tickets

Mit Google Sets aus dem “Laboratorium” von Google lassen sich verwandte Keywords zu mehreren Suchbegriffen finden. Bis zu 5 Suchbegriffe können eingegeben werden. Das Ergebnis kann man im seltensten Fall 1 zu 1 übernehmen. Als Richtungsgeber bei der Suche nach Keywords ist es aber allemal zu gebrauchen.

In Kombination mit dem Google Keyword Tool lassen sich die Ergebnisse gut erweitern.

Weitere Tipps für die Keyword-Suche.

Danch sind mehrere Domains innerhalb einer Anzeigegruppe nicht mehr zulässig.

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster bleiben innerhalb einer Anzeigengruppe erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.widgets.beispiel.com
• www.beispiel.com/widgets/redwidgets/
• www.beispiel.com/index.html

Anzeige-URLs nach dem folgenden Muster innerhalb einer Anzeigengruppe sind hingegen nicht mehr erlaubt:

• www.beispiel.com
• www.beispiel.widgets.com

Für das Keyword "seoline" (ohne Anführungszeichen) findet man die deutsche Homepage von SEOLine heute, am 17.02.2009,  sogar erst auf Platz 56! Dass SEOLine abgestraft wurde, scheint damit klar zu sein. Dass es wegen Link-Buildings abgestraft wurde, ist wahrscheinlich.

Die Kollegen vom Suchmaschinenmarketing-Blog von dynamicdrive.de haben einen Blick auf die Link-Abfrage bei Google für die deutsche Domain seoline.de geworfen und waren vom Ergebnis wenig überzeugt.

Auch einige Kunden von SEOLine sind laut "Internet World Business" betroffen. Als Beispiel wird ein Shop für Babybedarf genannt, der von den oberen Rängen auf Platz 39 abgerutscht sei.

SEOLine-Geschäftsführer Martin Maier klingt ziemlich unaufgeregt und glaubt an einen neuen Trend. Zitat aus "Internet World Business": "Der identische Vorfall hat bereits viele SEO-Agenturen betroffen. Wir können mit bestem Gewissen auf unsere SEO-Prinzipien verweisen und lassen uns gerade vom BVDW zertifizieren." Ein Schelm, der dabei denkt: Was nützt mir die BVDW-Zertifizierung, wenn meine Kunden aufgrund meines Link-Building abgestraft wurden?

Steht professionelles "künstliches" Link-Building damit vor dem Aus?

Obwohl sich Google dazu nicht äußert, ist es damit äußerst wahrscheinlich, dass künstlich wirkendes Link-Building in Zukunft Gefahr läuft, von Google massiv abgestraft zu werden.

Aus Google-Sicht ist dieser Schritt nur konsequent. Denn als Folge müssten Homepage-Betreiber (und SEOler) sich noch mehr auf das Content-Building konzentrieren. Denn guter Content ist gut den Leser. Und guter Content sollte mehr oder weniger automatisch "natürliche" Back-Links erzeugen, die von Google sicherlich weiterhin positiv bewertet werden.

Aber auch die Angabe der Kategorie in der URL kann z. B. zu redundanten URLs führen, wenn etwa bei Worpress ein Beitrag mehreren Kategorien zugeordnet ist.

Vgl.:

• http://www.rhein-konzept.de/seo-sem/suchmaschinenoptimierung-seo-fur-wordpress/
• http://www.rhein-konzept.de/wordpress/suchmaschinenoptimierung-seo-fur-wordpress/

Die Deklaration einer kanonischen URL, also eines eindeutigen Permalinks, löst dieses Problem.

Auswirkungen von redundanten URLs

Aber worin genau besteht eigentlich das Problem für Suchmaschinen? Aus Sicht der Suchmaschinen entsteht durch die redundanten URLs doppelter Content (duplicate Content), der nach Ansicht vieler zur Abwertung der betroffenen Webseite durch die Suchmaschine führen kann. Laut einem Beitrag im Google-Blog “Webmaster-Zentrale” von Anfang 2007 führt solcher doppelter Content allerdings nicht zur Abwertung. Google suche sich dann einfach eine der verschiedenen URLs aus und übernimmt diese in den Suchindex.

Somit besteht zumindest das Problem, dass der Homepage-Betreiber in solchen Fällen nicht kontrollieren kann, welche URL letztlich in den Suchindex aufgenommen wird. Zudem gibt es negative Auswirkungen auf Backlinks, da diese u. U. auf unterschiedliche URLs gesetzt werden.

Abhilfe schafft jetzt ein neues <Link>-Tag, auf das sich Google, Yahoo und Live Search (Microsoft) geeinigt haben:

Der Code

<link rel="canonical" href="http://www.rhein-konzept.de/wordpress/suchmaschinenoptimierung-seo-fur-wordpress/" />

bestimmt die darin genannte URL als einzige für Suchmaschinen relevante URL, also die kanonischen URL ist. Voraussetzung hierfür ist, dass der Code in allen Webseiten mit gleichem Inhalt vorhanden ist und dass sich diese Seiten auf derselben Domain befinden. Dabei werden sogar leichte inhaltliche Änderungen toleriert.

Die URL kann übrigens auch als relativer Pfad angegeben werden:

<link rel="canonical" href="wordpress/suchmaschinenoptimierung-seo-fur-wordpress/" />

WordPress-Plugin und Code Snippet für link rel=”canonical”

Für WordPress gibt es bereits erste Plugins, über die sich der entsprechende <Link>-Tag bequem in jede Seite einbauen lässt; z. B.:

• Zum Canonical-Plugin “SEO No Duplicate

Bei Bueltge.de findet sich auch ein Code Snippet, das die Arbeit automatisch übernimmt:

<?php if ( is_singular() ) echo '<link rel="canonical" href="' . get_permalink() . '" />'; ?>

Dieser Code kommt in der Regel in die header.php. Der Permalink ist ab sofort die für Suchmaschinen relevante URL (Eigentlich müsste man sagen: “Der gewählte Permalink…”, da es ja durchaus mehrere geben kann, wenn man einen Beitrag z. B. unterschiedlichen Kategorien zuordnet und die Kategorie Teil der URL ist. WordPress sucht sich dann aber immer einen “Haupt-Permalink” aus).

Weitere Infos zum Thema mit weiteren Links bei Pixelfolk.

Laut Playground-Blog kann es hierdurch dazu kommen, dass Google die aufgeteilten Beiträge als doppelten Content (Duplicate Content) betrachten und somit abwertet.

Mehr dazu – und wie Sie das Problem lösen – lesen Sie hier: WordPress 2.7: Gefahr des Duplicate Content auf der Beitragsseite

Die Formatierung der Blogroll bzw. der im Admin-Bereich unter "Einstellungen" festgelegten Links stellt dabei aber leider ein – wenn auch lösbares – Problem dar.

wp_list_bookmarks lässt sich nicht komplett formatieren

Zwar lässt sich das Format der Blogroll , die über den Template-Tag <?php wp_list_bookmarks(); ?> aufgerufen wird, im Prinzip ganz gut konfigurieren, indem man verschiedene Argumente einsetzt. Und zwar nach dem Muster:

<?php wp_list_bookmarks('argumente'); ?>

–> Weitere Informationen zur Formatierung von "wp_list_bookmarks"

<H2>-Tags der Blogroll lassen sich nur schwer entfernen

Nicht verhindern lässt sich damit allerdings die Formatierung des Blogroll-Titels in <H2>-Tags. Wie ich aber bereits im Beitrag "Suchmaschinenoptimierung (SEO) für WordPress" geschrieben habe, macht es in der Regel überhaupt keinen Sinn, die Titel in der Sidebar (neben "Blogroll" also auch z.B. "Kategorien" und "Archiv") als aus SEO-Sicht äußerst wichtige <H2>-Überschriften zu formatieren. Denn welchen Vorteil erlangen Sie bei Google, wenn die Suchmaschine Ihre Überschrift "Blogroll" als wichtig erachtet? Das tut Google bei Tausenden oder Millionen gleichlautenden Blogrolls anderer Blogs ja auch.

WordPress-Datei "bookmark-template.php" ist der Schlüssel

Deshalb sollten Sie den <H2>-Tag hier entfernen. Dafür müssen Sie allerdings schon etwas tiefer einsteigen, da Sie die Datei "bookmark-template.php" bearbeiten müssen. Diese Datei ist nicht Teil Ihres Templates, sondern gehört zu den originären WordPress-Dateien. D. h., Sie können die Datei leider nicht bequem über den Editor im Admin-Bereich bearbeiten.

Sie finden die Datei "bookmark-template.php" im WordPress-Unterordner "wp-includes". Öffnen Sie die Datei mit einem Editor und suchen Sie folgende Zeichenfolge (WP-Version 2.7):

Ersetzen Sie die <H2>-Tags gemäß dem im Beitrag "Suchmaschinenoptimierung (SEO) für WordPress" erläuterten Schema folgendermaßen:

'title_before' => '<div class="widgettitle">', 'title_after' => '</div>',

Und wenn es Sie stört, dass der Blogroll-Titel in <li>-Tags steht, können Sie den zweiten farbig markierten Eintrag ebenfalls noch anpassen:

'class' => 'linkcat', 'category_before' => '',
'category_after' => ''

Das Dumme ist allerdings, dass diese Änderungen durch das nächste WordPress-Update wieder verloren gehen. Da die Änderungen aber schnell durchführbar sind, stellt dies kein großes Problem dar.

Speichern Sie zum Schluss Ihre Änderungen ab und ersetzen Sie die ursprüngliche Datei auf dem Server. Fertig ist die individuelle Blogroll-Formatierung.

Den Titel "Blogroll" ändern

Wie man das macht bzw. wo es die entsprechende Info gibt, habe ich nachträglich im Kommentar Nr. 2 unter diesem Beitrag angegeben.

Beim Einrichten einer Google-AdWords-Kampagne ist das Suchen – und Finden – relevanter Keywords natürlich die wichtigste Vorbereitung.

In diesem Zusammenhang kennt sicherlich jeder die “hauseigenen” Google-Keyword-Tools.

Ich möchte Ihnen heute zwei andere wertvolle Möglichkeiten vorstellen, mit denen Sie sehr erfolgreich auf “Keyword-Jagd” gehen können.

Keyword-Recherche in Buch-Registern und -Inhaltsverzeichnissen

Der Buchversender www.deutschesfachbuch.de gibt in seinem Online-Katalog von unzähligen Büchern die Inhaltsverzeichnisse und Register wieder. Geben Sie einfach ein für Ihre Google-AdWords-Kampagne wichtiges Keyword in dieKatalogsuche ein. Wenn neben den gefundenen Büchern ein Link namens “reinschauen” abgebildet ist, haben Sie Zugriff auf Inhaltsverzeichnis und/oder Register des jeweiligen Buches. Beides können Sie gut als Quelle für themenverwandte Keywords verwenden.

Verwandte Keywords finden mit Semager.de

Semager.de ist eine semantische Suchmaschine, die symphatischerweise gleich über dem Suchfeld die Option “Verwandte Wörter finden” anbietet. Als Ergebnis dieser Suche werden Wortlisten ausgegeben, die in 5 Spalten – je nach Art der Beziehung – sortiert sind.

Auf Semantic Business werden weitere Such- und Analysemöglichkeiten angeboten, z. B. die Möglichkeit, Webseiten zu analysieren. Auf der Ergebnisseite der Webseiten-Analyse können Sie für die gefundenen Keywords dann gleich auch verwandte Begriffe suchen. Das eigent sich besonders gut, um thematisch einschlägige Homepages nach relevanten Keywords zu durchsuchen.

Offensichtlich ist hier auch eine Tippfehler-Datenbank in Planung, derzeit aber noch nicht verfügbar. Weitere semantische Datenbanken runden das Angebot ab.

Ähnlich funktioniert übrigens auch die Suche auf wortschatz.uni-leipzig.de, allerdings sind die Ergebnisse viel unübersichtlicher.

Das Ergebnis in Kurzform: Links sind wichtiger, aber letztlich braucht man beides.

Der Beitrag spiegelt gut eines der Grundprinzipien für gutes SEO wider: Wer inhaltlich interessant für Menschen schreibt, tut bereits viel für die Suchmaschinenoptimierung.